Бізнес-фотосесія в Польщі: як підготуватися і що спланувати

Почніть не з одягу, а зі списку місць, де з’являться знімки. Від цього залежить формат кадру.

• LinkedIn. Фото профілю показується в маленькому колі, тож головне — обличчя: кадр від плечей, спокійний фон, погляд у камеру. Для банера згори потрібен широкий горизонтальний кадр із вільним місцем збоку.
• Сайт. Для сторінки «Про мене» зазвичай потрібні вертикальний і горизонтальний портрет, для головної — широке фото з місцем під заголовок.
• Instagram і Facebook. Тут важлива кількість: Ви за роботою, деталі, моменти з клієнтом. Вертикальні кадри краще заповнюють екран телефона.
• Профілі на платформах для запису і в каталогах. Для майстрів краси, тренерів, психологів чи репетиторів це часто перше, що бачить новий клієнт. Фото має бути зрозумілим навіть як мініатюра.

Надішліть цей список фотографу заздалегідь. Якщо він знає, що Вам потрібне місце під текст, то поставить Вас біля краю кадру, а не в центрі.

Список кадрів (shot list) допомагає за 90 хвилин зняти все потрібне і не отримати сорок майже однакових портретів. Поділіть його на три групи:

1. Портрети. Крупний план для аватарки, портрет до пояса, фото на повний зріст — вертикально й горизонтально. Їх знімають на початку, поки Ви свіжі.
2. Робота. Ви за тим, що робите щодня: біля крісла манікюрниці, за клавіатурою, над нотатками з клієнтом, на тренінгу. Такі фото пояснюють Вашу професію краще за будь-який опис.
3. Деталі. Руки за роботою, інструменти, продукт, кабінет, вивіска. Цього вистачить на місяці публікацій.

Біля кожного пункту допишіть, для чого він, наприклад «банер LinkedIn, горизонтально, місце праворуч». Додайте кілька прикладів фото з Вашої галузі, які Вам подобаються, щоб фотограф зрозумів настрій. Десяти-п’ятнадцяти конкретних пунктів цілком достатньо: решта часу піде на кадри, які з’являться самі під час роботи, і саме вони часто стають найживішими.

Локація має щось говорити про Вашу роботу.

• Власний кабінет чи салон. Найчесніший фон для професій, де клієнт приходить до Вас. Приберіть зайве з поверхонь у кадрі. Найкраще світло дає велике вікно, а якщо в приміщенні лише лампи під стелею, фотограф може привезти власне освітлення.
• Коворкінг. Добрий варіант для фрилансерів і айтівців, які працюють з дому: світлі інтер’єри, переговорні, кухня. Запитайте адміністрацію, чи можна знімати і в які години, щоб у кадр не потрапили інші люди.
• Кав’ярня. Невимушена атмосфера для консультантів і коучів. Домовтеся з власником і оберіть час, коли там мало відвідувачів. Сідайте біля вікна.
• Місто. Сучасні бізнес-центри, набережні чи старі кам’яниці додають кадрам руху і доповнюють зйомку в приміщенні.

Найкраще поєднати два місця на відстані прогулянки. На приватній території, як-от у торговому центрі, холі бізнес-центру чи на подвір’ї колишньої фабрики, можуть діяти власні правила зйомки, тож запитайте адміністратора заздалегідь.

Кілька ідей для міської частини зйомки. У Варшаві скляні офісні вежі біля площі Європейської (Plac Europejski) пасують фінансистам і айтівцям, Віслянські бульвари (Bulwary Wiślane) — для невимушених кадрів, а цегляні кам’яниці й подвір’я на Празі — для майстрів і творчих професій. У Кракові варто подивитися на Заблоцє (Zabłocie) з колишніми фабриками, офісами й кав’ярнями та на вулиці Казімежа. На Ринковій площі вдень людно, тому спокійніші місця дадуть кращий результат. У Вроцлаві добре працюють Надодже (Nadodrze) і набережні Одри.

Одягніться так, як на зустріч із важливим клієнтом, але трохи ретельніше. Стиль має відповідати галузі: юрист у костюмі виглядає переконливо, програміст у костюмі — як переодягнений.

• Два-три образи. Формальніший для портретів і повсякденний для фото за роботою. Інший піджак чи светр дає нові кадри без довгого переодягання.
• Однотонні спокійні кольори, зокрема кольори Вашого бренду. Дрібна смужка і клітинка на фото можуть мерехтіти.
• Одяг, що добре сидить, випрасуваний напередодні.
• Робочий одяг, якщо він частина професії: туніка косметолога, фартух перукаря, худі з логотипом.

Реквізит показує професію без слів: ноутбук, блокнот і чашка, ножиці й гребінець, пензлі візажиста, Ваш продукт чи книжка. Вистачить кількох речей, інакше вони відволікають від обличчя. Більше про кольори й поєднання — у пораднику що вдягнути на фотосесію.

Рахуйте від потреб, а не від пакета. Приклад для власника JDG:

Виходить близько сорока знімків, які Ви справді використаєте. Іміджева фотосесія коштує від 950 zł приблизно за 90 хвилин і близько 60 оброблених фото — цього вистачає на дві локації і зміну образу.

Якщо потрібне лише нове фото профілю, простішим варіантом буде портретна фотосесія від 750 zł приблизно за годину. Довша зйомка, кілька локацій, вихідний день чи доїзд за місто можуть підвищити ціну, яку Ви побачите в пропозиції. Усі стартові ціни — на сторінці цін.

Бізнес-фото старіють разом із Вами і Вашою справою. Їх варто оновлювати, коли змінюється зачіска, посада, послуги чи фірмовий стиль, а соцмережі «з’їдають» нові кадри значно швидше, ніж сайт.

Бізнес-фото мають працювати на Вашу справу, тому обсяг їх використання варто зафіксувати письмово ще до того, як Ви приймете пропозицію. Умови в різних фотографів можуть відрізнятися, а з юридичними питаннями щодо авторського права і ліцензій краще звернутися до юриста, ніж покладатися на здогадки.

Запитайте фотографа прямо:

• чи можна публікувати фото на сайті, у соцмережах і на платформах для запису;
• чи можна використовувати їх у платній рекламі, на банерах, у друкованих матеріалах;
• чи можна самостійно обрізати фото, ретушувати й додавати текст;
• чи можна передати знімки агенції, організатору конференції чи медіа;
• чи покаже фотограф фото у своєму портфоліо.

Якщо в кадрі будуть Ваші працівники чи клієнти, заздалегідь отримайте їхню згоду. Фотограф — незалежний професіонал, він виставляє власний рахунок, а домовлені умови мають бути в пропозиції чи договорі.

Перед зйомкою фотограф зазвичай просить коротко розповісти, чим Ви займаєтеся, хто Ваші клієнти і де будуть фото. Тоді й надішліть список кадрів.

На початку — портрети, далі фото за роботою, наприкінці деталі й вулиця. Позувати вміти не обов’язково: фотограф підкаже, де стати і що робити з руками, а розмова під час зйомки дає природніший вираз обличчя, ніж «усміхніться». Якщо знімаєте роботу з клієнтом, візьміть знайому людину на роль клієнта. Виспіться, зробіть зачіску й макіяж у день зйомки і закладіть час на переодягання.

Якщо Вам комфортніше говорити рідною мовою, напишіть у запиті, що хочете фотографа, який говорить українською. Мови кожного фотографа вказані в його профілі на сторінці фотографи, і ми врахуємо це під час підбору. Знімати можна у Варшаві, Кракові, Вроцлаві, Познані, Катовіце та інших містах. Коли знаєте, що потрібно, надішліть запит на дату. Термін передачі фото вказаний у пропозиції.